案例摘要
- 挑战
- 世界威士忌上市要在短窗口内同时说服单一麦芽爱好者、调和威士忌用户与三得利老客：五地风土故事专业、体验要高级，还要让人愿意分享、愿意到场喝一杯。
- 做法
- 杰弗里参与碧 AO 上市整合传播：以「心向世界，和而不同」与碧船长航海叙事贯穿 ATL；线上元宇宙航程与微信朋友圈招募 H5 精准触达 TA；线下五边形世界沉浸式 pop-up（签到、陈列、拍照、VR、品鉴台）与渠道主题小游戏；五大产区风景打卡上传社交或粉丝俱乐部赢取罗盘徽章，集齐兑换 AO 品鉴；生活方式与威士忌垂类媒体矩阵同题发声。
- 价值
- 上市期核心 TA 完成从悬念招募到到场体验、从拍照打卡到举杯品鉴的多步转化；航海主线降低五地调和信息的学习成本；UGC 与现场素材为礼赠与后续节点储备可复用视觉；渠道与酒行获得可转述的上市逻辑。
世界威士忌要讲清「五地风土在一瓶里调和」，难点在于：单一麦芽爱好者、调和威士忌用户与三得利老客，各自有一套口味词典，上市窗口又短。
碧 AO（Suntory World Whisky AO）以「心向世界，和而不同」为轴，杰弗里数字科技参与上市整合传播规划：线上用碧船长第一视角制造悬念与元宇宙航程，线下用五边形世界 pop-up 与渠道互动把五地故事落成可拍照、可品鉴、可集章的体验。
战役同步覆盖生活方式与威士忌垂类媒体矩阵，让「Harmony in diversity」在招募、到场与社交分享各环节保持同一套航海叙事。
01
战役怎么立住
和而不同 · 五地 · 碧船长
策略屋把 TA 落在单一麦芽粉、威士忌老饕、调和苏格兰用户与三得利威士忌爱好者：他们愿意为好故事付时间，也需要被尊重的专业感。
信息分三层推进——AO WORLD BRAND 讲拓宽边界与探索世界；AO WORLD WHISKY 讲五大产区威士忌如何和谐共存于一瓶；AO WORLD LIFE 讲在多元里寻找自己的一杯与新的可能。
创意钩子「跟随碧船长，驶向外部的新世界，也驶向内心的新世界」：五边形象征五大产区，航海意象贯穿 ATL 与 BTL，避免只堆产区百科。
02
线上怎么起势
Captain Ao · 元宇宙 · 微信招募
ATL 侧以 #HARMONY IN DIVERSITY# 为标签主轴，开发「碧船长召唤」系列素材：第一视角悬念短片与互动创意，邀请用户登船了解瓶中五地威士忌的灵魂。
同步搭建碧 AO 元宇宙航程：用户在线完成数字航海，认识苏格兰、爱尔兰、美国、加拿大与日本等产区代表风味，把「五地调和」从文字变成可玩的旅程。
微信朋友圈投放将线上线下活动招募 H5 嵌入广告，精准触达 AO 核心 TA；官方账号「宾三得利威士忌 有时有你」以「心向世界，和而不同」「抢先步入和而不同新世纪」等话术承接转化。
03
线下怎么沉浸
五边形世界 pop-up
BTL 以「五边形世界」沉浸式 pop-up 为样本：中央品鉴台（Tasting Bar）为枢纽，四周串联签到、产品陈列、拍照区与 VR 体验区，用户沿碧船长航线走完一圈即完成「登船」。
动线设计参考航海远征：从签到领取船员身份，到陈列区读懂五地调和，再到 VR 与拍照区制造社交素材，最后在品鉴台收口风味记忆。
渠道终端同步植入主题互动小游戏，把 pop-up 叙事拆成售点可执行的轻量版本，方便酒类专营与高端商超延续战役热度。
04
参与怎么闭环
五地打卡 · 罗盘徽章
现场还原五大威士忌产区标志性风景装置——苏格兰、爱尔兰、美国、加拿大与日本——供消费者拍照打卡；上传社交平台或品牌粉丝俱乐部，即可赢取一枚罗盘徽章。
徽章体系与碧 AO 瓶身罗盘视觉一致，集齐全部徽章可兑换一杯 AO 品鉴，用「Mission Accomplished」完成从围观到举杯的闭环。
生活方式、旅行、威士忌垂类媒体（如 GQ、Esquire、悦游、国家地理、三联生活周刊、CWS 等类型合作）与社交 UGC 同一主题发声，放大「和而不同」的可转述性。
05
留下什么
认知 · 体验 · 可复用模板
对宾三得利体系下的世界威士忌上市而言，这一轮验证的是：烈酒品牌可以用一条航海主线，把 ATL 悬念、数字体验、沉浸式线下与渠道小游戏收成同一套增长叙事，并在上市期快速建立「五地调和」的品类记忆。
战役价值（上市期）
- 「心向世界，和而不同」与 Captain Ao 航海叙事在招募素材、现场装置与社交分享中保持统一，降低多产区信息的学习成本。
- 元宇宙航程 + 沉浸式 pop-up + 渠道轻互动，让核心 TA 在上市窗口内完成从了解到到场、从拍照到品鉴的多步转化。
- 罗盘集章机制带动粉丝俱乐部与社交平台二次传播，现场大片与 UGC 为后续节点与礼赠场景储备视觉资产。
- 媒体矩阵与垂类合作稿件为酒行、电商与高端餐饮渠道提供可转述的上市逻辑，支撑后续节点与礼赠传播。
杰弗里数字科技总部位于上海黄浦，面向全国交付酒类与食品饮料酒水品牌的小红书、抖音、微信整合营销与上市战役；场景化种草与整合传播能力见代表案例与方法论专题。
本复盘基于杰弗里团队参与执行的上市传播规划与创意素材整理，具体合作范围与数据以双方披露为准。碧 AO、三得利、SUNTORY 及相关标识为宾三得利集团及关联公司商标。
问答摘录
案例 FAQ
杰弗里为碧 AO 世界威士忌上市做了哪些模块？
杰弗里数字科技参与三得利世界威士忌碧 AO 上市整合传播规划：以「心向世界，和而不同」与碧船长叙事贯穿战役；ATL 含 Captain Ao 召唤创意与元宇宙数字航程；微信朋友圈招募 H5 精准触达核心 TA；线下五边形世界沉浸式 pop-up 与渠道主题互动；五大产区风景打卡与罗盘徽章集章兑品鉴。完整策略见官网案例长文。
碧 AO 上市战役的核心创意概念是什么？
主轴为 Harmony in diversity（心向世界，和而不同）：五边形象征五大产区威士忌和谐调和于一瓶，碧船长带领用户完成外部新世界与内心新世界的航海远征，线上悬念与线下体验同一话术。
线下 pop-up 与罗盘集章如何联动？
五边形世界 pop-up 以品鉴台为中心串联签到、产品陈列、拍照与 VR；现场还原五大产区风景供拍照，上传社交或粉丝俱乐部赢取罗盘徽章，集齐可兑换一杯 AO 品鉴，完成从参与到举杯的闭环。
该案例归属哪类客户与能力？
食品饮料酒水 · 烈酒上市整合：元宇宙与 ATL 创意、微信招募、沉浸式体验与渠道小游戏、生活方式与威士忌垂类媒体矩阵。总部上海黄浦、全国交付。